Alt-Text: Die Bedeutung von Alternativtexten für SEO und Barrierefreiheit

Was ist Alt-Text?

Alt-Text (kurz für „alternativer Text“) ist eine Beschreibung, die in den HTML-Code einer Webseite eingefügt wird, um den Inhalt von Bildern zu beschreiben. Er erscheint in der Regel, wenn das Bild nicht geladen werden kann, oder wird von Screenreadern für sehbehinderte Nutzer vorgelesen. Alt-Texte sind nicht nur ein zentraler Bestandteil der Barrierefreiheit, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von großer Bedeutung.

Warum ist Alt-Text wichtig?

Alt-Texte erfüllen zwei wesentliche Funktionen:

• Barrierefreiheit: Sie ermöglichen es Menschen mit Sehbehinderungen, die mithilfe von Screenreadern im Web surfen, den Inhalt von Bildern zu verstehen.
• SEO: Suchmaschinen wie Google können den Inhalt von Bildern nicht direkt „sehen“. Durch den Alt-Text erhält der Crawler Informationen über das Bild und kann es indexieren. Dies trägt zur Sichtbarkeit in der Bildersuche und allgemein im Ranking bei.

Wie funktioniert Alt-Text im HTML?

Alt-Texte werden direkt im HTML-Code eines Bildes hinterlegt. Hier ist ein Beispiel:

 <img src="beispielbild.jpg" alt="Beschreibung des Bildes"> 

Der Inhalt des alt-Attributs beschreibt dabei das Bild. Zum Beispiel könnte der Alt-Text für ein Bild von einem roten Auto lauten: „Rotes Auto auf einer Landstraße bei Sonnenuntergang“.

Best Practices für Alt-Text

• Kurz und prägnant: Der Alt-Text sollte das Bild so knapp wie möglich, aber so genau wie nötig beschreiben. Ein guter Richtwert sind etwa 125 Zeichen.
• Relevante Keywords einbinden: Um den Alt-Text auch für SEO zu optimieren, können relevante Keywords integriert werden, jedoch sollte das nicht auf Kosten der natürlichen Beschreibung geschehen.
• Keine unnötigen Details: Informationen wie „Bild von…“ oder „Foto von…“ sind überflüssig. Der Alt-Text sollte direkt den Inhalt des Bildes beschreiben.
• Barrierefreiheit im Fokus: Denkt daran, dass Alt-Texte vor allem Menschen mit Sehbehinderungen zugutekommen. Die Beschreibung sollte so gewählt werden, dass der Inhalt des Bildes verständlich ist, auch ohne das Bild zu sehen.

Alt-Text und SEO: So wirkt er sich aus

Alt-Texte sind ein wichtiger Bestandteil einer ganzheitlichen SEO-Strategie. Hier sind die wichtigsten Vorteile:

• Bessere Sichtbarkeit in der Bildersuche: Bilder mit gutem Alt-Text ranken besser in der Google-Bildersuche und können zusätzlichen Traffic generieren.
• Verbesserte Keyword-Relevanz: Durch die Einbindung relevanter Keywords in den Alt-Text kann das Ranking der gesamten Seite für bestimmte Suchanfragen verbessert werden.
• Positive UX-Signale: Wenn Bilder aus technischen Gründen nicht geladen werden können, bietet der Alt-Text dennoch Informationen und reduziert Frustration beim Nutzer, was sich positiv auf die Verweildauer und die Absprungrate auswirkt.

Fehler, die bei Alt-Texten vermieden werden sollten

• Keyword-Stuffing: Die übermäßige Verwendung von Keywords im Alt-Text schadet der Nutzererfahrung und wird von Google als Spam gewertet.
• Leere Alt-Tags: Wenn ein Bild keine Funktion hat, sollte das Alt-Attribut leer sein (alt=""), damit Screenreader das Bild überspringen können. Ein leeres Alt-Tag ist jedoch keine gute Option für Bilder, die Inhalte vermitteln.
• Unklare Beschreibungen: Alt-Texte sollten präzise sein. Zu vage oder allgemein gehaltene Texte wie „Bild 1“ oder „grafik123.jpg“ sind nicht hilfreich für SEO oder Barrierefreiheit.

Alt-Text für verschiedene Bildtypen

Die Erstellung eines Alt-Textes hängt oft davon ab, welchen Zweck das Bild erfüllt:

• Dekorative Bilder: Bei rein dekorativen Bildern, die keine inhaltliche Relevanz haben, sollte der Alt-Text leer gelassen werden (alt=""), damit Screenreader das Bild ignorieren.
• Produktbilder: Hier sollten detaillierte, aber präzise Beschreibungen gewählt werden. Zum Beispiel: „Blauer Laptop mit 15-Zoll-Bildschirm und Intel Core i7 Prozessor“.
• Infografiken: Da Infografiken oft komplexe Informationen enthalten, sollte der Alt-Text die Hauptaussagen oder den Zweck der Grafik zusammenfassen.

Fazit: Alt-Text für eine bessere User Experience und SEO

Alt-Texte sind unverzichtbar, um sowohl die Barrierefreiheit als auch die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Sie bieten nicht nur eine wichtige Funktion für Nutzer mit Sehbehinderungen, sondern helfen auch Suchmaschinen, Bilder besser zu indexieren. Mit einer präzisen und relevanten Beschreibung kann die Sichtbarkeit der Seite gesteigert und die Nutzererfahrung verbessert werden.