Diese Seite beschreibt, wie wir Facebook-Kampagnen aufbauen. Der größere Rahmen steht auf der Meta-Ads-Pillar-Seite.
Audience-Logik 2026
Mikro-Segmentierung hat ihren Hebel verloren. Wir arbeiten heute mit breitem Targeting, klaren Conversion-Signalen und Audience-Vielfalt auf der Creative-Ebene statt im Targeting-Setup. Das gibt dem Algorithmus genug Volumen pro Ad-Set, um produktiv zu lernen.
Funnel-Stufen sauber trennen
Cold-Acquisition, warmes Retargeting und kalt-warme Mid-Funnel-Audiences haben unterschiedliche Creative-Anforderungen und unterschiedliche Erfolgsmetriken. Wir trennen sie auf Kampagnen-Ebene, nicht auf Ad-Set-Ebene — und vergleichen Performance gegen funnel-spezifische Benchmarks statt gegen einen Account-CPA.
Platzierungen
Feed, Reels, Stories, Marketplace, Audience Network. Wir lassen Meta in den meisten Setups Platzierungen selbst optimieren — mit zwei Ausnahmen: Audience Network wird oft ausgeschlossen wegen Qualitätsproblemen, und für Reels braucht es ein eigenes vertikales Creative-Format.