EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Googles Qualitäts-Rahmen für Inhalte: nachweisbare Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
EEAT ist ein in Googles Search Quality Rater Guidelines definierter Bewertungsrahmen für Content-Qualität. Die vier Dimensionen — Experience (eigene Erfahrung mit dem Thema), Expertise (fachliche Tiefe), Authoritativeness (Autorität des Autors und der Quelle), Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit der Aussagen und der Domain) — werden von menschlichen Ratern und algorithmischen Signalen gemeinsam bewertet.
EEAT ist kein direkter Ranking-Faktor, aber ein dauerhafter Filter. Inhalte ohne erkennbare EEAT-Signale verlieren in jeder Update-Welle Sichtbarkeit. Inhalte mit klaren EEAT-Signalen sind stabiler — und für AI-Antwortsysteme zitierfähig.
Die vier Dimensionen — und was sie operativ bedeuten
- Experience: Hat der Autor das Thema selbst durchgemacht? Bei Service-Themen bedeutet das nachweisbare Projekterfahrung, bei Produkt-Themen eigene Nutzung.
- Expertise: Fachliche Tiefe — Ausbildung, Berufserfahrung, Publikationen, sichtbare Spezialisierung.
- Authoritativeness: Wird der Autor oder die Quelle in der Branche zitiert, verlinkt, erwähnt? Externe Signale sind hier wichtiger als interne.
- Trustworthiness: Sind die Aussagen belegbar, die Quellen transparent, der Anbieter identifizierbar? Trust ist die Klammer um die anderen drei.
EEAT-Signale auf Seitenebene
Operativ heißt EEAT zunächst: jeder Inhalt hat einen erkennbaren Autor mit Profil, Foto, Qualifikation und Referenzen. Jede Aussage, die nicht trivial ist, ist mit Quelle oder eigener Erfahrung belegt. Die Domain selbst hat klare Über-uns-, Kontakt- und Rechts-Seiten. Diese strukturellen Voraussetzungen kosten wenig und entscheiden viel — Google nutzt sie, um die Vertrauenswürdigkeit überhaupt bewerten zu können.
Was schwächere EEAT-Profile häufig falsch machen
- Generische Autoren-Profile: „Das DAMA-Team“ statt namentlicher Autor.
- Ungesicherte Behauptungen: Statistiken ohne Quelle, Best-Practices ohne Belegquelle.
- Keine externen Validierungen: Keine Erwähnungen, keine Co-Autorenschaften, keine Branchenzitate.
EEAT und AI-Search
In GEO-Kontexten ist EEAT wichtiger als in klassischer SERP-SEO. Retrieval-Systeme wie Perplexity oder Google AI Overviews bevorzugen Quellen, deren Vertrauenswürdigkeit nicht in Frage steht — und sichtbare EEAT-Signale (klarer Autor, externe Erwähnungen, transparente Quellenführung) sind die Heuristik, mit der diese Systeme Quellenqualität schnell entscheiden. Eine Domain ohne EEAT-Signale wird in AI-Antworten systematisch unterrepräsentiert sein, selbst wenn sie organisch rankt. Wie sich diese Mechanik operationalisieren lässt, behandelt der Guide „Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity & AI Overviews“.
EEAT als Mehrjahres-Aufgabe
EEAT lässt sich nicht in einem Quartal aufbauen. Externe Erwähnungen, Co-Autorenschaften, Gast-Beiträge in relevanten Publikationen, eigene Studien — das alles braucht Zeit. Eine seriöse SEO-Roadmap behandelt EEAT als langfristige Investition neben Topical Authority und macht Fortschritt messbar an konkreten externen Signalen statt an Eigen-Inszenierung.
Wofür steht EEAT genau?
Experience (eigene Erfahrung), Expertise (fachliche Tiefe), Authoritativeness (externe Autorität), Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Vier Dimensionen aus Googles Search Quality Rater Guidelines.
Ist EEAT ein Ranking-Faktor?
EEAT ist kein einzelner Ranking-Faktor, sondern ein Bewertungsrahmen, der durch viele algorithmische Signale und durch menschliche Quality-Rater abgebildet wird. Inhalte ohne EEAT-Signale verlieren in Core-Updates regelmäßig Sichtbarkeit.
Wie baue ich EEAT-Signale auf der eigenen Domain auf?
Drei Mindestbausteine: namentlich gekennzeichnete Autoren mit Profil und Referenzen, belegte Aussagen mit Quellenangaben, transparente Über-uns-, Kontakt- und Rechts-Seiten. Mittelfristig: externe Erwähnungen, Co-Autorenschaften, eigene Studien.
Wie wichtig ist EEAT für YMYL-Themen?
Für Your-Money-or-Your-Life-Themen (Gesundheit, Finanzen, Recht) ist EEAT das dominierende Qualitäts-Signal. Domains ohne klare EEAT-Signale haben in diesen Bereichen kaum eine Chance auf stabile Rankings.
In der Wachstumsanalyse zeigen wir, was er für Ihr Unternehmen bedeutet.