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Glossar

Begriffe, die in jeder Wachstumsentscheidung vorkommen.

Präzise Definitionen statt Wikipedia-Auszug. Jeder Eintrag erklärt, was ein Begriff wirtschaftlich bedeutet und warum er für Entscheider zählt.

A

KI-generierte Antwort-Blöcke an der Spitze der Google-SERP, die mehrere Quellen synthetisieren und Klicks teils ersetzen.

Digitales Wachstum

Zuordnung von Conversions zu vorhergehenden Touchpoints.

B

Eingehender Link von einer fremden Domain – externes Vertrauenssignal und einer der ältesten Ranking-Faktoren.

Erwähnungen einer Marke im Web – verlinkt oder unverlinkt – als externe Vertrauens- und Salienz-Signale für Such- und KI-Systeme.

C

Digitales Wachstum

CAC (Customer Acquisition Cost)

Kosten, einen zahlenden Kunden zu gewinnen.

Conversion Rate

Anteil der Besucher, die eine definierte Handlung vollziehen.

Core Web Vitals

Googles Kennzahlen für Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und Layout-Stabilität.

Crawling & Indexierung

Die zwei Vor-Stufen jedes Rankings: Suchmaschinen entdecken (crawlen) Seiten und entscheiden, ob sie aufgenommen (indexiert) werden.

CTR (Click-Through-Rate)

Anteil der Suchimpressionen, die zu einem Klick auf das eigene Ergebnis führen.

D

DiGA (Digitale Gesundheitsanwendung)

Geprüfte „App auf Rezept“: digitales Medizinprodukt, das Ärzte verordnen und gesetzliche Krankenkassen erstatten.

Domain Authority

Drittanbieter-Score (Moz, Ahrefs, Semrush), der die Gesamtstärke einer Domain auf einer Skala von 0–100 schätzt – kein Google-Ranking-Faktor.

E

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Googles Qualitäts-Rahmen für Inhalte: nachweisbare Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

F

Fachkreise (HWG § 2)

Ärzte, Apotheker und andere Heilberufe nach § 2 HWG – die Adressaten, für die das Heilmittelwerberecht mehr erlaubt als gegenüber dem Publikum.

Featured Snippet

Hervorgehobene Direkt-Antwort über den klassischen organischen Treffern – die SERP-Position 0.

G

GEO (Generative Engine Optimization)

Strategische Optimierung für KI-Antwortsysteme.

Strukturierte Bestandsaufnahme der Sichtbarkeit einer Domain in KI-Antwortsystemen und der zugrunde liegenden GEO-Signale.

H

Heilmittelwerbegesetz (HWG)

Das deutsche Gesetz für produktbezogene Werbung im Heilwesen – der rechtliche Rahmen für jeden öffentlich sichtbaren Gesundheits-Content.

I

Impressionen (SEO)

Anzahl, wie oft eine eigene URL in den Suchergebnissen einer Nutzeranfrage angezeigt wurde.

L

Vorgeschlagener Webstandard: eine Markdown-Datei im Root, die KI-Systemen die wichtigsten Quellen und Erklärungen einer Domain strukturiert anbietet.

Digitales Wachstum

LTV (Customer Lifetime Value)

Erwarteter Deckungsbeitrag, den ein Kunde über die gesamte Geschäftsbeziehung erzeugt.

M

Digitales Wachstum

Marketing Funnel

Modell zur Beschreibung des Wegs vom ersten Markenkontakt bis zum Kunden – und der Konversionsraten zwischen den Stufen.

MDR (EU-Medizinprodukteverordnung)

Verordnung (EU) 2017/745: regelt Marktzugang, CE-Kennzeichnung und zulässige Produktaussagen für Medizinprodukte in der EU.

P

Digitales Wachstum

Payback Period (CAC Payback)

Zeit in Monaten, bis der Deckungsbeitrag eines Neukunden seine Akquisitionskosten zurückgespielt hat.

Digitales Wachstum

Pipeline Velocity

Geschwindigkeit, mit der Opportunities durch die Vertriebspipeline in Umsatz konvertieren.

R

Retrieval-Augmented Generation (RAG)

Architektur, bei der ein Sprachmodell vor der Antwort gezielt externe Quellen abruft und in die Antwort integriert.

S

Schema.org / Strukturierte Daten

Standardisiertes Vokabular, mit dem sich Inhalte für Suchmaschinen und KI-Systeme maschinenlesbar auszeichnen lassen.

Die eigentliche Absicht hinter einer Suchanfrage – informational, navigational, commercial oder transactional.

T

Technisches SEO

Die infrastrukturelle Basis dafür, dass Suchmaschinen eine Website effizient crawlen, rendern, indexieren und bewerten können.

Topical Authority

Wahrgenommene thematische Autorität einer Domain – Voraussetzung für stabile Rankings auf breiten Themenfeldern.

W

Wikipedia-Salienz

Sichtbarkeit einer Marke oder Person in Wikipedia und Wikidata – eines der stärksten Einzelsignale für KI-Antwortsysteme.